当苹果公司那标志性的“过路费”模式，在世界各地被法律像铁锤一样一下一下敲打，现在过去那种坐享其成、躺着赚钱的日子，早已成了过去。
这些措施一下子让苹果的抽成比例在很多国家都大幅下降，曾经牢固的30%左右，现如今在欧洲已经砍到17%甚至更少，直接boom一下，腰斩了。
可是在西方一片欢欣鼓舞，觉得终于挣脱了苹果的“枷锁”，转个视角到咱们中国市场，这边倒没有啥风吹草动，那套高达30%的抽成比例依旧稳稳地在那儿运行。
这种反差让人忍不住想问，面对全球规则大洗牌，怎么就偏偏把中国给排除在外了呢？难不成中国的消费者就得一直给苹果做“供品”吗？
中国成苹果“财务稳定器”
对苹果来说，中国市场那高额又稳固的佣金早就不只是什么额外的小钱了，而变成了一种策略性的钱袋，用来抵挡在全球范围内“软件亏损”和“硬件支出”双重压力，简直成了不可或缺的平衡利器。
2021年，游戏厂商Epic和苹果之间的官司，被看作苹果商业模式的“分界线”，当时Epic在《堡垒之夜》里搞了个第三方支付，试图绕过苹果自家的支付渠道，结果被苹果下架了。
这场官司最终以苹果败诉收场，法院裁定苹果得允许开发者通知用户其他支付渠道。这一决定一时间动摇了苹果的抽成体制的根本，也冲击了其每年数十亿甚至上百亿美元的软件服务收入的基础。
紧接着，欧盟的《数字市场法案》（DMA）在2024年3月正式实施，给苹果又添了一把火。这个法案规定苹果必须开启侧载功能，让用户可以通过非App Store的渠道下载应用，还允许开发者采用第三方支付方式。
为了合规，苹果不得不把欧洲地区的抽成比例从30%降到17%，一些小开发者的抽成甚至也降到10%。这也意味着，苹果之前那种“天下之大，莫非王土”的全球统一收费模式，算是走到头啦。
这会儿，苹果的硬件王国成本可没少涨，为了规避政治局势和贸易摩擦可能带来的关税问题，苹果也在加快把供应链往印度和越南搬迁，你说这动作，挺频频的。
到了2024年，iPhone在印度的产量比例已经升到25%，苹果CEO蒂姆·库克在财报会上也坦言，供应链多样化是应对未来变数的必备策略。
不过，要实现这些转移可不是件轻松事，印度和越南的基础设施和产业链支持远远比不上中国，苹果的斥巨资盖工厂、培养工人，仅2023到2024年，在印度的产能扩张已经花费超过10亿美元了。
就在这些少少多多的变动中，中国市场的地位越来越重要，那里带来的稳稳的抽成就像定海神针似的。根据市场调研机构Counterpoint的统计，2024年，苹果在中国市场从App Store收的佣金就差不多64.4亿美元，占中国区总收入的四分之一，竟然还比美国本土的8.8%要高出不少。
这笔稳定有不少的钱，正巧变成苹果应对全球变动的关键手段，让中国市场的战略位置，比起单纯的销售市场，要重要得多。
中国市场的“隐形账单”
中国这个“高税率”环境的稳定，背后其实付出了不小的代价。它打造出一个开发者压力山大的封闭经济循环，最终不得不把成本转嫁给消费者。而这个循环，正逐渐在内部出现裂痕。
对许多中国开发者来说，困在一个比较尴尬的境地：要么接受30%的抽成，要么就被苹果的生态体系排除在外。2024年，国内一家知名的社交软件负责人在行业论坛上提到，仅仅是App Store的抽成，公司一年就得花超过5亿元。
跟他们欧美的同行不一样的是，现在欧美开发者还能靠第三方支付途径“省税”——像在欧洲，开发者可以用独立的支付链接引导用户付钱，抽成费能低于5%。可咱们中国的开发者，还是得死死绑在苹果自家的支付渠道上，根本没办法谈价。
最后，这种压力总会传到终端用户那里。为了不亏钱，开发者只好把平台被抽走的那份钱，从消费者身上挤出来。于是，国内市场出现了一大堆“平台差价”的情况，比如，同样的视频会员，iOS版本卖268元，安卓版本只要198元；热门音乐软件的付费曲库，iOS用户买单次需要12元，安卓只要8元；就连外卖平台，iOS端的会员红包面额常常比安卓少2到3元。
游戏领域的差价就更明显了，比如《原神》，648元挡位的充值，iOS端只能拿到6480原石，而用安卓或PC渠道买，不但能得到平台补贴，还能多拿到500到800原石。再看《王者荣耀》的皮肤礼包，iOS版的价格通常比安卓高出5到10元。这些消费者在不经意间支付的“溢价”，实际上就是帮开发者向苹果缴纳的“苹果税”，这个看不见的费用，早就悄悄潜入了每个中国苹果用户的口袋。
结语
整体来看，苹果将来的发展趋势，恐怕不再靠下一款革命性产品来引领，而更多看重的是在多方角逐的新时代中，如何为庞大的软件王国找到新的法律、商业和技术的平衡点。中国市场上“苹果税”的问题，正好就是这场结构性变革的风暴中心。
据市场研究公司Canalys预测，到了2026年，由于费用偏高以及市场容量大的缘故，中国很可能会超越美国，成为苹果佣金收入的主要来源国。
这个数字的变动，暗示着关于规则、利益和未来的大规模角逐刚刚开始。这场角逐的主角不仅有苹果公司，还包括中国的开发者、消费者，还有负责制定市场规则的监管机构。最终的结果，毫无疑问会对这家科技巨头未来十年的走向产生深远影响，同时也会改变中国数字市场的竞争格局。